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OTT产业已到爆发临界点 未来五年有望达2000亿规模

文章来源: 添加时间:2019-01-02 08:27

  12月20日是OTT行业记入里程碑的一天,北京奥维互娱科技有限公司举办了“聚领先机 数驭未来—奥维互娱战略资本合作及家庭数字营销大数据产品发布会”。从战略到资本,奥维互娱重磅宣布与TalkingData及创维、康佳等多家企业达成深度合作。此次合作对OTT产业的影响深远,实现了产业生态延伸、产业协同发展、产业数字化深耕与产业基因重构等突破性意义。     OTT产业已到爆发临界点,未来五年有望迎来2000亿市场空间。     奥维互娱董事长文建平讲到,过去五年,中国OTT市场从物理终端,到用户,再到运营与资本,都迎来了快速发展,特别是过去一年里OTT市场的运营收入,从2017年的40亿,爆发性的增长到2018年的86亿。耀眼的发展成效,印证了其作为家庭流量入口的巨大价值。随着AI+IoT+5G的发展, OTT入口被赋予了全新的想象力,作为家庭中核心的应用场景,覆盖广告、电商、视频、游戏、教育、医疗等相关运营产业的规模在未来五年有望突破2000亿,特别是依托于家庭OTT的庞大流量,广告、电商和游戏会成为拉动OTT爆发的主力军,并在未来2-3年会开启不同波次的发展浪潮,当下OTT大屏商机已经到了真正爆发的窗口期。     作为业内最早深耕OTT市场研究的第三方数据公司,奥维云网从2013年开始布局OTT家庭大数据,借助奥维云网在家电领域丰富的产业合作资源,以及全面的大数据体系,在国内最先推出了面向OTT行业的大数据产品和服务。大数据服务作为OTT产业发展的必需品,将率先分享到该产业高速增长的红利。通过5年的深耕发展,紧抓OTT大屏产业爆发这一契机,奥维云网于今年6月28日发起成立专业子公司北京奥维互娱科技有限公司,全面布局和拥抱OTT大屏时代。     创维、康佳等主流电视品牌与国内领先的第三方数据智能服务商TalkingData联合抱团投资奥维互娱,全链路大数据资源打通和全场景、一站式大数据运营服务指日可待     在奥维互娱成立仅半年后的12月20日,公司便在产业战略资本层面实现了一次重大突破:与多家国内领先的OTT厂商及业内顶尖大数据公司达成战略性合作。     作为此次投资的重要参与方,创维酷开董事长林劲指出,通常被认为是竞争关系的电视品牌厂商,在以OTT运营价值为商业突破口的时代其实并不存在竞争的关系,反而是各厂商开始相互联合、资源打通、市场共建,共同提升产业整体规模和效益。     康佳集团互联网事业部兼易平方总经理张聪评价,无论是OTT广告还是垂直类服务及电商,合作后的规模效应以及相互补充的市场层次,让所有合作品牌均实现收益。     奥维互娱总经理黑维炜指出,OTT大数据的基础是数据量,长久以来数据分散在多家终端厂商,由于各厂商大数据系统的差异性以及大数据平台建设程度的不同,使得OTT大数据整合一直处于痛苦的磨合阶段。奥维互娱此次与创维、康佳、长虹的战略合作,一举打破僵局,通过在三家终端落地统一的数据收集端,实现了跨品牌的数据一致性汇报。通过阶段性升级,将三家的终端保有量转化为数据源终端量,加上奥维互娱已有的其他品牌数据资源,能够提供数据的OTT终端总量突破1亿台,这意味着奥维互娱将能够监测到OTT市场一半以上的终端,以此来提供更加准确和全面的大数据分析服务。     中国电子视像行业协会副会长郝亚斌指出,电视机厂商借助资本的纽带高瞻远瞩长远布局,将为OTT行业打通数据孤岛、构建良好的行业发展秩序、推动行业良性快速发展提供重要的契机,同时也将为奥维互娱在数据收集、数据整合、数据挖掘和应用方面提供了得天独厚的条件。     重磅发布两款跨屏数据产品,填补家庭数字营销工具空白     此次发布会,奥维互娱重磅发布了两款OTT大数据新产品:OTT-DMP(OTT TV数据管理平台)和 TV-Ad-Monitor(OTT TV广告监测平台)。     这两款新产品全部基于奥维互娱全新跨屏数据架构,充分发挥了OTT大数据+移动终端数据融合的优势。为家庭数字营销提供了前期分析、用户筛选、媒体策略、营销跟踪、效果总结全流程的数据工具。通过移动终端数据的加持,使得基于家庭DMP大数据更加精准,提升监测数据有效性。     对奥维互娱来说,推出了重量级产品,数据赋能有了平台和抓手。打通后的全量、跨屏数据,实时、真实、全面,能消除数据误差、打通数据孤岛。奥维互娱将成为行业内在客观、全面及权威方面都较为领先的OTT大屏数据平台。     破解大屏数据TA分析难题,独家推出创新家庭营销力模型     基于奥维互娱商业化家庭大数据新产品,奥维互娱总经理黑维炜在现场发布了国内第一份基于海量OTT大数据+移动终端数据综合分析的家庭数字媒体营销报告。     “奥维互娱大数据平台将为家庭数字营销带来的三大价值:其一,打破大屏精准营销数据壁垒-从大屏定向投放到家庭精准营销;其二,建立独有的家庭营销力模型-从依赖单一大屏行为数据到家庭综合营销力;其三,入口融合打通全域‘联众’营销-从单屏DMP到跨屏DMP协同。”黑维炜表示。     转自:中国新闻网  

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