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:弱势之下 2019年家电市场何去何从

文章来源: 添加时间:2019-01-21 08:20

  受房地产市场疲软等因素影响,2018年家电行业普遍面临着业绩下滑的压力。整理了家电市场2018年销售情况和2019年的预测数据,如下表:

  

  品种

  2018销售情况

  2019预测

  销量

  同比

  销量

  同比

  洗衣机

  3686万台

  -0.1%

  3610万台

  -2.1%

  空调

  5703万套

  1.6%

  5590万套

  -2.0%

  彩电

  4774万台

  0.5%

  4851万台

  1.6%

  冰箱

  3272万台

  -3.1%

  3164万台

  -3.3%

  (注:表中数据来源于奥维云网)

  2018年家电市场整体弱势,2019年或持续低迷,但人们的消费需求正在扩张,新的个性化消费需求不断形成,对市场提出了新的要求和挑战。预计今年家电市场发展方向如下:

  洗衣机2019年国内家电市场环境温和向好,洗衣机市场仍然围绕存量市场升级换代的主线,线下市场洗烘一体是最主要的升级换代方向。大容量迭代放缓,10KG滚筒将逐渐成为标配。

  空调2019年,在消费升级的背景下,变频柜机市场占比快速提升,并逐渐取代定频柜机。此外,未来潜在用户对于节能产品的需求欲望明显在提升,排名仅次于变频产品。

  彩电:2019年家电下乡将进入换购期,需求潜力巨大,加上政策支持,面板价格下行等积极因素将给行业带来收益。市场不景气,价格战透支市场需求等因素预示彩电行业仍存在风险。综合来看,2019年彩电零售量规模仍有上升空间。

  冰箱:整体而言,上游成本下降将有效缓解制冷企业的生产成本压力,但市场需求难有大的抬头。一方面,刺激性政策的制定、出台仍需时间,2019年难有受益;另一方面,2018年地产销售增速大幅下滑,经过装修周期后,2019年需求难比同期。

  

  

  

  


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