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进军集成厨电

文章来源: 添加时间:2018-12-31 08:41

  对于2018年的厨电行业而言,老板电器与金帝集成灶合作的事件无疑是热议话题之一。

  7月18日,老板电器与金帝电器在“中国厨具之都”嵊州举行了一场战略合作签约仪式,老板电器以51%的持股比例战略控股金帝电器,布局集成厨房市场。

  一方是在过去长达7年时间里,一直保持着营收、利润双双高速增长,但近年来由于受房地产影响业绩增速出现放缓迹象的国内高端厨电领军品牌老板电器;另一方,则是研发、生产集成灶已有10年时间,是一家近年来发展势头迅猛的成长型企业金帝集成灶。

  对于两者而言,一个看中的是集成厨电这一正处于快速增长中的厨电细分行业,想要借此拓展厨电品类,同时节省自己研发、自己建厂房生产的周期;另一个谋求的则是引入资本以及品牌、技术、人才等资源,给公司注入新鲜血液,更好地打造“集成、智能、高端”的集成厨房。双方的合作,可以说是一拍即合。

  早在老板电器之前,就已经有很多家电企业进军集成灶行业,包括海尔、美的、奥克斯、TCL等。今年3月份的AWE2018上,老牌厨电企业帅康一举宣布进军集成灶领域,并推出了快吸集成灶新品,引发了行业内外的高度关注。2018年5月,德意强势进军集成灶行业。2018年6月,欧琳发布都市型集成灶,从而正式宣告了其进入集成灶领域。此外,万家乐、百得、迅达、先锋等厨电品牌也都在加快进入集成灶市场的步伐。

  而除了专业的厨电品牌以及家电行业大佬之外,还有像万丰奥特这样其他行业的玩家跨界进入集成灶行业。不难发现,从2016年开始至今,集成灶市场成为了越来越多大型企业争相抢夺的“香馍馍”。

  事实上,集成灶在诞生之初并不被厨电行业所看好。如今,老板、美的、帅康等厨电大佬为何“一反常态”纷纷布局集成灶市场?

  集成灶发展前景广阔,或将成为厨电行业新的增长点

  当下,集成化厨房的概念正被越来越多消费者认可和接受,尤其是追求时尚和个性的80、90后,在挑选产品时往往更加青睐兼具美观和功能的集成厨电,而集成灶本身就是各种功能的厨房电器集成化的产品。

  作为集合了吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器,集成灶具备着吸油烟效果好、功能多样、节省空间、适合开放式厨房安装等特点,因此受到越来越多消费者的青睐,并且逐渐成为众多家庭厨房的首选电器。

  据中怡康线上监测数据显示,2018年双11促销期间(10月29日-11月11日),线上市场集成灶零售额达到了4.8亿元,零售量达到了6.8万台,同比分别增长了119%和79%,成为双11促销期间整个厨卫行业增长最快的品类。而反观传统厨电三大品类,油烟机、燃气灶、消毒柜零售额,同比分别下滑了13%、15%和11%。

  应该说,作为厨电行业里的细分品类,集成灶近年来表现出了强劲的发展势头,市场表现十分亮眼。尤其是进入2018年以来,在厨电市场整体表现疲软的背景下,集成灶行业却依旧保持了较高的市场增速。据中怡康预计,2018年全年,集成灶行业市场规模将达到174.8万台,零售额突破百亿达129.2亿元,同比实现40%左右的增速。这意味着集成灶将有望成为厨电行业新的增长引擎。

  正是在整个厨电行业发展遇阻的情况下,越来越多传统的厨电主流品牌入局具有广阔前景的集成灶行业,以扩大产品外延,寻求新的增长点。

  集成灶品牌格局尚未明确,入局仍有机会

  尽管集成灶行业发展势头迅猛,但就目前而言尚未形成明确的品牌格局。

  众所周知,集成灶行业目前就只有美大一家上市公司,而由美大、帅丰、亿田、火星人、森歌组成的第一梯队虽然领先优势明显,但还没有出现垄断型企业。

  另据了解,目前300多家集成灶生产企业中普遍规模较小,大部分企业为贴牌企业,具有自主生产能力的仅为20家左右。

  相较于中小集成灶企业而言,传统厨电大佬做集成灶显然更具竞争优势。首先,传统厨电企业在多年的经营中形成了雄厚的技术以及资本积累,为其进军集成灶市场奠定了良好的基础;其次,这些企业大多有着良好的消费者口碑,且在品牌知名度上拥有先入为主的优势;此外,在渠道布局以及营销推广方面,传统厨电企业也有着相当丰富的经验。

  美的集成灶2018年的业绩就是最有力的佐证。据业内人士透露,2018年1-10月份,美的集成灶销售额过亿。由此可见,传统厨电进军集成灶行业大有可为。

  而对于集成灶行业来说,传统厨电大佬的入局未尝不是一件好事。一方面,有了传统厨电企业的推动,集成灶的认知度势必将会进一步提升,集成灶产品的优点和性能会被更多消费者所熟知。另一方面,厨电巨头的加入或许可以打破集成灶产品同质化严重的现有局面,为集成灶产品创新提供新的维度,将行业发展推向新的高度。


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